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行業資訊1

搜索引擎優化管理的四大支柱:優化成功的內容

根據我公司進行的研究,BrightEdge估計,今天到達您網站的流量中51%來源于有機搜索。

這意味著您在SERP上的位置對付費搜索,電子郵件,社交媒體和直接訪問者的綜合影響更大。獲得這種關注是至關重要的,但也正在迅速變得更具挑戰性。

據估計,88%的B2B公司77%的B2C公司表示他們使用內容營銷。

在這兩個組織中,大約一半的人表示他們將在未來一年增加預算。預算的增加將導致更多的內容,數字生態系統將變得更加飽和。

品牌需要設法脫穎而出,盡管這個海量的內容,搜索引擎優化是這個等式的重要組成部分。

然而,搜索引擎優化,為許多市場和他們的部門提出問題。首先,說服那些沒有參與搜索引擎優化的人 - 特別是那些在高管層面上 - 這些數字化努力的價值獲得所需的預算,可以是一個挑戰。

行業本身也隨著算法和客戶期望的發展而不斷變化。

然而,理解搜索引擎優化管理的四大支柱,將使您能夠適當地瞄準你的受眾,看到成功,并發展你的組織。

這是所有營銷人員應該知道的...

內容優化框架

圖片來源 - Andy Betts,Adobe Summit EMEA,為客戶旅程優化內容

確定你的需求

創建SEO管理計劃的第一步是確定您的需求。這意味著要了解哪些主題讓您的觀眾感興趣,以便您可以更好地吸引他們跟隨您的品牌,并慢慢地將其轉化為渠道。

看看你的網站上現有的內容,開始。你想看看哪些類型的內容和哪些主題是最成功的。查看哪些部分與流量,轉化次數和收入最佳相關。

看看你的作品之間的聯系,看看你的材料是否能夠有效地將人們從買方的旅程的一個階段移到下一個階段。

你越了解目前的內容表現,就越容易識別你的優點和缺點。你也可以清楚地看到你的觀眾最欣賞的是什么內容,從而建立在這個信息前面。

你也想看看你的目標買家角色和買家的旅程。

確保你對目標市場有強烈的想法,包括他們的預算,痛點和動機。

正如您能夠了解您的潛在客戶希望在買方旅程的每個階段所看到的一樣,您將能夠開始創建滿足這些需求的內容。然后,您可以通過買方的旅程吸引您的客戶。

一旦你有你的買家定位,你知道他們想看什么,使用關鍵字研究來找到在您的行業感興趣的主題。

高搜索率可以幫助您發現人們想要閱讀的主題。檢查關鍵字,并查看該主題現有的排名最高的網站。然后選擇您將能夠充分發展的關鍵字,并在SERP上獲得一席之地。

基準比賽

重要的是要記住,在搜索引擎優化,你不僅要獲得自己的內容排名,但要成功,你也必須超越競爭。

出于這個原因,了解其他品牌在做什么,在哪里取得成功以及哪些方面存在不足,這一點很重要。

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當你發現為他人工作的方法,如主題,社會策略和內容類型,你可以考慮將這些想法納入自己的數字戰略。

例如,競爭對手的網站可以幫助您發現對客戶來說很重要的新關鍵字。你也可以使用他們不擅長的領域。

例如,如果他們缺乏特定買方角色的內容,則可以在自己的網站上優化此內容,以吸引更多符合這些標準的客戶。

查看大關鍵字的排名最高的網站也是有幫助的。查看排名較好的內容類型以及內容如何優化。使用它來確保您的材料已經準備好在搜索引擎中競爭。

創建和優化您的內容

一旦您通過關鍵詞研究收集了您的信息,買方的主要人物角色和您的競爭對手的旅程,您現在需要創建您的客戶期望從您看到的高端材料。

提供顯示深度的材料非常重要,而不是為了檢查關鍵字列表而生成的精簡內容。

提供一些有意義的內容,以吸引人們分享它,并在未來回到你的頁面。請記住,您希望您的品牌被視為領導者,所以不要成為追隨者,只是重新發布其他人的話。

尋找想法來探索,并作為行業專家添加自己的獨特見解。

內容創建完成后,您需要對其進行優化。這包括:

  • 在整個作品中自然使用關鍵字
  • 在標題標簽,標題,網址和alt標簽等區域使用您的關鍵字
  • 通過入站和出站內部鏈接將您的頁面鏈接到您網站的其余部分
  • 將網頁包含在您的網站地圖中
  • 提高您的網站速度
  • 盡可能包含本地關鍵字
  • 確保您的網站已準備好進行移動,并在適當的情況下考慮為AMP配置頁面。

您還希望根據您的目標受眾創建一個有效的分銷系統,以及您認為他們的位置。這包括您的社交媒體頁面和您的電子郵件列表。

最后,不要忘記盡可能尋求反向鏈接。例如,如果有人提到你的研究,但不提及你,可以考慮伸出手去尋求反向鏈接。

衡量你的結果

當你使用這個搜索引擎優化管理系統時,不要忽視最后一步:衡量你的結果。

您使用的分析將影響您的整個SEO計劃。它會通知您未來的運動最有效的方法。這也將直接影響你的組織領導人收到的投票和報告的好壞,從而影響你的預算和資源。

您想要監視廣告系列的每一步。能夠告訴你的高級管理層發生了什么,為什么,以及SEO如何直接影響積極的結果。

你希望能夠展示你將如何調整你的策略,以及如何在SEO的投資將有利于公司。品牌領導者喜歡看到具體數字,特別是反映投資回報率 - 他們不想聽到意見或預感。

社交分析

搜索引擎優化提出了一個獨特的挑戰,因為它需要等待,并沒有幾個直接的結果 創建一個故事,顯示你可量化的進展,以及你可以期待看到的進展。

為了您自己的洞察力,您需要確保清楚地了解廣告系列對品牌目標的影響,例如意識,轉換和收入。

看看你能夠通過買方的旅程,跳出率和收入哄騙人們。在這些領域表現不佳可能表明您的管理計劃存在問題,例如設計欠佳的買方角色或低質量內容。使用這些指標來決定最佳的行動方向。

隨著技術和期望的不斷變化,搜索引擎優化管理仍然是營銷人員面臨的挑戰。然而,通過實施堅定的戰略,品牌可以有效地到達目標受眾,吸引他們,并推動業務成果向前發展。



創建和優化您的內容

一旦您通過關鍵詞研究收集了您的信息,買方的主要人物角色和您的競爭對手的旅程,您現在需要創建您的客戶期望從您看到的高端材料。

提供顯示深度的材料非常重要,而不是為了檢查關鍵字列表而生成的精簡內容。

提供一些有意義的內容,以吸引人們分享它,并在未來回到你的頁面。請記住,您希望您的品牌被視為領導者,所以不要成為追隨者,只是重新發布其他人的話。

尋找想法來探索,并作為行業專家添加自己的獨特見解。

內容創建完成后,您需要對其進行優化。這包括:

  • 在整個作品中自然使用關鍵字
  • 在標題標簽,標題,網址和alt標簽等區域使用您的關鍵字
  • 通過入站和出站內部鏈接將您的頁面鏈接到您網站的其余部分
  • 將網頁包含在您的網站地圖中
  • 提高您的網站速度
  • 盡可能包含本地關鍵字
  • 確保您的網站已準備好進行移動,并在適當的情況下考慮為AMP配置頁面。

您還希望根據您的目標受眾創建一個有效的分銷系統,以及您認為他們的位置。這包括您的社交媒體頁面和您的電子郵件列表。

最后,不要忘記盡可能尋求反向鏈接。例如,如果有人提到你的研究,但不提及你,可以考慮伸出手去尋求反向鏈接。

衡量你的結果

當你使用這個搜索引擎優化管理系統時,不要忽視最后一步:衡量你的結果。

您使用的分析將影響您的整個SEO計劃。它會通知您未來的運動最有效的方法。這也將直接影響你的組織領導人收到的投票和報告的好壞,從而影響你的預算和資源。

您想要監視廣告系列的每一步。能夠告訴你的高級管理層發生了什么,為什么,以及SEO如何直接影響積極的結果。

你希望能夠展示你將如何調整你的策略,以及如何在SEO的投資將有利于公司。品牌領導者喜歡看到具體數字,特別是反映投資回報率 - 他們不想聽到意見或預感。

社交分析

搜索引擎優化提出了一個獨特的挑戰,因為它需要等待,并沒有幾個直接的結果 創建一個故事,顯示你可量化的進展,以及你可以期待看到的進展。

為了您自己的洞察力,您需要確保清楚地了解廣告系列對品牌目標的影響,例如意識,轉換和收入。

看看你能夠通過買方的旅程,跳出率和收入哄騙人們。在這些領域表現不佳可能表明您的管理計劃存在問題,例如設計欠佳的買方角色或低質量內容。使用這些指標來決定最佳的行動方向。

隨著技術和期望的不斷變化,搜索引擎優化管理仍然是營銷人員面臨的挑戰。然而,通過實施堅定的戰略,品牌可以有效地到達目標受眾,吸引他們,并推動業務成果向前發展。

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